Оказіоналізми в англомовній рекламі

Abstract

У статті досліджуються лексикологічні проблеми оказіоналізмів, вивчення яких нерозривно пов’язано з неологізмами. Оказіоналізми широко використовуються у рекламних слоганах. Ми аналізуємо їх з точки зору словотвірного потенціалу. Ми пояснюємо появу оказіоналізмів когнітивним фактором, що зумовлено активною людської пізнавальною діяльністю та викликано необхідністю назвати нові предмети і явища. Необхідність досліджень в області неологізмів зумовлена тим, що сама англійська є потужним «донором» для інших мов. Ми досліджуємо різницю між неологізмами та оказіоналізмами. Під терміном «неологізми» ми розуміємо нові слова чи словосполучення, які з’явилися у певний час у тексті або у процесі комунікації. Оказіоналізми є так звані «авторські неологізми», які належать до маловивченої групи інноваційних лексичних одиниць. This article investigates the lexicological problems of occasionalisms referring to the lexicological field of neologisms. Occasionalisms are widely used in advertising slogans. We analyze them from the point of view of its word-formative potential. We explain the appearance of occasionalisms by cognitive factors manifested in the active human cognitive activity, caused by the need to name the new objects and phenomena. The need for research in the field of neologisms is obliged to the fact that English itself is a powerful «donor» for other languages. We investigate the difference between neologisms and occasionalisms. Under the term ‘neologisms’ we understand new words, new meanings or new word combinations that appeared in certain period of time in text or act of communication. Occasionalisms are so-called ‘authors neologisms’ which form the less explored group of innovative lexical units.