Semiotics of fashionspeak

Abstract

У статті досліджується семіотика сучасного лексикону моди. Автор доводить, що лексика моди містить символізм, а також має здатність виражати унікальний стиль, ідентичність, професію, соціальний статус, гендерну чи групову приналежність. Автор висловлює думку про те, що зв'язок між текстом і модою слід шукати в розшифруванні мовних знаків, які створюють відмінності між чоловічою та жіночою модою. Чоловіча мода представлена семантичним полем “сила”, а семантичне поле жіночої моди – “краса”. Отже, імідж чоловіків може бути описаний іменниками “сила”, “влада”, “впевненість”, “надійність”, тощо, в той час, як імідж жіночої моди – “гарна”, “вродлива”, “приваблива”, “дивовижна”, “мила”, “чудова”, “гламурна”, “сексуальна”, “шикарна” тощо . Автор зазначає, що концепт DRESS CODE не включає лише “одяг”, а й деякі зовнішні атрибути культури, такі як аксесуари, парфуми, спосіб життя, зачіски, тощо. Аксіологічний сенс чоловічого і жіночого одягу може легко збільшити індивідуальне значення, зображуючи бажані цінності відповідно до стилю життя. Тому автор вважає, що семіотика одягу може створюватися навмисно. The article is devoted to the semiotics of modern fashionspeak. The author proves that fashionspeak holds symbolism having the capacity to express one’s unique style, identity, profession, social status, and gender or group affiliation. The author leads the idea that the connection between the text and fashion should be sought in the decoding of linguistic signs that creates differences between a male and a female fashion. The male fashionspeak is represented by using the words of the semantic field “strength” while the semantic field of female fashionspeak is “beauty”. Hence, men’s image is verbalized by the Nouns “strength”, “power”, “confidence”, “reliability” etc. while women’s image is verbalized by “pretty”, “beautiful”, “attractive”, “awesome”, “lovely”, “gorgeous”, “glamorous”, “sexy”, “chic”, etc. The author emphasizes that DRESS CODE concept does not include only “clothes” but also some external attributes of culture such accessories, perfumes, lifestyle, hairstyles, and so on. The axiological meaning in men’s and women’s DRESS CODE can easily increase an individual’s self-significance by portraying the desirable values in accordance with their lifestyle. Therefore, the author believes that semiotics of clothes can be intentionally created.