Virtual advertising text as a linguistic phenomenon

Abstract

The article deals with the peculiarities of virtual advertising text as one of the text of media communication; describes the verbal and non-verbal elements of the advertising text; analyses the main structural and semantic components in the structural organization of advertising text: slogan, headline, subtitle, main text, echo-phrase. The author points the following advantages of virtual advertising such as interactivity, the ability to combine verbal and non-verbal components of advertising, addressability, coverage of a large audience at relatively low costs, intertextuality and globalization. У статті розглядаються особливості віртуального рекламного тексту як одного з текстів медіакомунікації; описуються вербальні та невербальні елементи рекламного тексту; аналізуються основні структурно-семантичні компоненти в структурній організації рекламного тексту: гасло, заголовок, підзаголовок, основний текст, ехо-фраза. Автор вказує на такі переваги віртуальної реклами як інтерактивність, можливість поєднання вербальних і невербальних компонентів реклами, адресність, охоплення великої аудиторії за відносно низьких витрат, інтертекстуальність та глобалізація.