Figurative language means to create advertising slogans

Abstract

Розглядаються стилістичні особливості рекламних слоганів, словесного еквіваленту логотипу, що віддзеркалює основну концепцію та стратегію фірми. Слоган позиціонується як різновиду тексту, що є наперед спланованою експресивною мовленнєвою діяльністю, ретельно продуманою щодо вибору мовних засобів та мовленнєвих стратегій і тактик, розрахованих на здійснення емоційного впливу на адресата. Представлено визначення рекламного тексту, слогану та проаналізовано засоби образної мови (метафора, гіпербола, алітерація, рима та інші). Здійснено огляд лінгвістичних досліджень українських науковців, які займаються вивченням стилістичних особливостей складання емоційних гасел. Серед досліджуваних мовних явищ реклами виявлено, що абсолютна більшість рекламних текстів насичена метафорами, які надають рекламному тексту образної виразності й емоційності. З’ясовано, що іншим вживаним засобом є гіперболізація рекламної ідеї, яка може мати фантастичну вигадку, ірреальність, тенденцію до узагальнення, високого ступеня умовності. Наводяться приклади оксюморону, стилістичного повтору, римування, фразеологічних зворотів, обгрунтовується, що подані художні тропи та засоби експресивності є невід’ємною ознакою рекламних слоганів. The paper deals with analyzing the features of authentic English advertising slogans from the linguistic point of view. The study considers the means of figurative creation of the advertising text component – the slogan, the verbal equivalent of the logo, which reflects the main concept and strategy of the company. It is considered a variant of the text, which is a pre-planned expressive speech activity, carefully thought out in terms of choice of linguistic means, speech strategies and tactics, designed for emotional impact on the addressee. The definition of advertising text, slogan and the means of speech (metaphor, hyperbole, alliteration, rhyme, etc.) are presented. The review of linguistic researches of Ukrainian scientists, who are engaged in studying stylistic features of composing emotional slogans, is carried out. Among the studied language phenomena of advertising it is found that the vast majority of advertising texts are saturated with metaphors, which give the advertising text figurative expressiveness and emotionality. It has been found that another means used is the hyperbolization of an advertising idea, which can have a fantastic fiction, unreality, a tendency to generalize, a high degree of convention. Examples of oxymoron, stylistic repetition, rhyming, phraseological references are given. It is substantiated that the presented feature tropes and expressive means are an integral feature of advertising slogans.